Владельцы веб-сайтов обычно хотят знать, сколько на сайте посетителей, какие разделы пользуются наибольшей популярностью и т.д. Та же информация интересует рекламодателей. Интернет позволяет посчитать многие статистические характеристики сайта с большой точностью. Для этого можно воспользоваться услугами счетчиков, или проанализировать логи своего сервера. Логи сервера - специальные файлы, в которых протоколируются все действия пользователя на сайте. Обработав логи, можно и получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, и оценить эффективность рекламной кампании. Обычно используют такие сводные показатели, как IP, cookie и хиты. Многие сайты измеряют свой трафик в "уникальных посетителях" ("уникальных посещениях", "хостах"). Поскольку такой общепринятой меры не существует, стоит уточнить, что именно имеется в виду. Интересную информацию дает изучение рефереров (referer) - адресов страниц (URL), с которых к вам приходили пользователи. Можно увидеть, кто сослался на ваш сайт, по каким запросам в каких поисковых системах он находится, работает ли реклама. Хороший показатель качества сайта и того, насколько он нравится посетителям - среднее время, проведенное пользователем на сайте. Этот показатель особенно актуален при проведении рекламной компании, поскольку позволяет узнать, приходят ли по рекламе именно те пользователи, которые вам нужны. Так, если большинство пользователей, кликнув по баннеру и попав к вам на сайт, сразу уходят - возможно, реклама неудачно таргетирована. Если среднее время, проводимое пользователем на сайте менее двух минут - это довольно плохо, а если более шести - это очень хорошо.
